O Poder do Registro de Marca nas Vendas como Estratégia de Alavancagem

Você sabia que o registro de marca é um dos ativos mais valiosos de uma empresa?

Ele não só protege o seu produto ou serviço da concorrência desleal, como também cria uma identidade única e reconhecível para o seu negócio, que se destaca dos demais e transmite confiança, qualidade e credibilidade aos consumidores.

 Neste artigo, vamos mostrar como o registro de marca pode ser usado como uma estratégia de alavancagem nas vendas, trazendo benefícios a curto e longo prazo para a sua empresa. Acompanhe!

O que é o registro de marca e por que ele é importante?

O registro de marca é o ato de conceder ao titular o direito exclusivo de uso do nome ou dos elementos visuais de um produto ou serviço, como logotipo, slogan, cores, formas, etc. Ele é feito junto ao Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), que é o órgão responsável por analisar e conceder os pedidos de registro de marca no Brasil.

O registro de marca é importante porque ele garante a exclusividade do uso do nome ou dos elementos visuais de um produto ou serviço, evitando a concorrência desleal, a confusão dos consumidores e a perda de receita. Imagine que você tenha uma empresa que vende um produto chamado “X”, que tem um logotipo vermelho e uma forma triangular. 

Caso outra empresa use o mesmo nome, o mesmo logotipo ou uma forma parecida para vender um produto similar, ela estará violando o seu direito de marca e prejudicando o seu negócio. 

Ela poderá confundir os consumidores, que podem comprar o produto errado, ou diminuir a sua reputação, que pode ser associada a um produto de menor qualidade. Além disso, ela poderá reduzir as suas vendas, que podem ser desviadas para o produto concorrente. 

Por isso, o registro de marca é essencial para proteger o seu produto ou serviço da cópia ou da imitação.

Como o registro de marca pode alavancar as vendas?

Além de proteger o seu produto ou serviço, o registro de marca também pode alavancar as suas vendas, pois ele cria uma identidade única e reconhecível para o seu negócio, que se destaca dos demais e transmite confiança, qualidade e credibilidade aos consumidores. 

Veja como o registro de marca pode trazer benefícios a curto e longo prazo para a sua empresa:

1. Diferenciação: O registro de marca permite que você crie uma identidade única e reconhecível para o seu produto ou serviço, que se diferencia dos demais no mercado. Isso faz com que o seu produto ou serviço se torne mais atraente e desejável para os consumidores, que podem identificá-lo facilmente e associá-lo a valores, sentimentos ou benefícios que eles procuram. Por exemplo, se você vende um produto que tem como marca um leão, você pode transmitir a ideia de força, coragem, liderança, etc. Isso pode fazer com que os consumidores prefiram o seu produto ao invés de outro que não tenha uma marca tão forte ou expressiva.
2. Valorização: O registro de marca agrega valor ao seu produto ou serviço, permitindo que você o venda por um preço mais alto, gerando mais lucro e possibilitando a expansão do seu negócio. Isso acontece porque o registro de marca transmite confiança, qualidade e credibilidade aos consumidores, que estão dispostos a pagar mais por um produto ou serviço que tenha uma marca consolidada e reconhecida no mercado. Por exemplo, se você vende um produto que tem como marca uma maçã, você pode cobrar mais por ele do que por um produto que não tenha uma marca tão conhecida ou prestigiada.
3. Fidelização: O registro de marca fomenta a fidelização dos consumidores, que se tornam mais propensos a comprar novamente o seu produto ou serviço, a indicá-lo a outras pessoas e a se engajar com a sua marca nas redes sociais ou em outras plataformas. Isso acontece porque o registro de marca cria uma conexão emocional entre o consumidor e o produto ou serviço, que passa a fazer parte da sua vida, da sua rotina, dos seus hábitos, etc. Por exemplo, se você vende um produto que tem como marca um coração, você pode criar um vínculo afetivo com os consumidores, que podem se sentir mais satisfeitos, felizes e leais ao seu produto ou serviço.

Como registrar uma marca no Brasil?

Se você se convenceu do poder do registro de marca nas vendas como estratégia de alavancagem, você deve estar se perguntando como registrar uma marca no Brasil. O processo é simples, mas requer alguns cuidados e atenção. Veja os passos básicos para registrar uma marca no Brasil:

1. Pesquisa: Antes de solicitar o registro de marca, você deve fazer uma pesquisa no site do INPI para verificar se a marca que você deseja registrar já não está sendo usada por outra empresa ou pessoa. Se a marca já estiver registrada ou em processo de registro, você não poderá usá-la, pois estará infringindo o direito de marca de outro titular. Se a marca estiver disponível, você poderá prosseguir com o pedido de registro.
2. Pedido: Para solicitar o registro de marca, você deve acessar o site do INPI e preencher um formulário eletrônico com os dados da sua empresa ou pessoa, a descrição da marca, a classe de produtos ou serviços que ela identifica, o pagamento da taxa correspondente, etc. Você também deve anexar os documentos necessários, como o comprovante de pagamento, o logotipo da marca, o contrato social da empresa, etc. Após o envio do pedido, você receberá um número de protocolo, que servirá para acompanhar o andamento do processo.
3. Análise: Após o pedido, o INPI irá analisar a sua solicitação, verificando se a marca atende aos requisitos legais e se não há nenhum impedimento ou oposição ao seu registro. O INPI poderá deferir ou indeferir o seu pedido, ou exigir alguma correção ou complementação. Você deverá acompanhar o processo pelo site do INPI e responder às eventuais exigências ou oposições dentro dos prazos estabelecidos.
4. Concessão: Se o seu pedido for deferido, o INPI irá publicar a concessão do registro de marca no Diário Oficial da União, e você terá o prazo de 60 dias para pagar a taxa de expedição do certificado de registro. Após o pagamento, você receberá o certificado de registro, que terá a validade de 10 anos, podendo ser renovado por períodos iguais e sucessivos.

Conclusão

O registro de marca é um poderoso instrumento de alavancagem nas vendas, que deve ser considerado por qualquer empresa que queira se consolidar e crescer no mercado. 

Ele não só protege o seu produto ou serviço da concorrência desleal, como também cria uma identidade única e reconhecível para o seu negócio, que se destaca dos demais e transmite confiança, qualidade e credibilidade aos consumidores. 

Além disso, ele agrega valor ao seu produto ou serviço, permitindo que ele seja vendido por um preço mais alto, gerando mais lucro e possibilitando a expansão do seu negócio. 

Ele também fomenta a fidelização dos consumidores, que se tornam mais propensos a comprar novamente o seu produto ou serviço, a indicá-lo a outras pessoas e a se engajar com a sua marca nas redes sociais ou em outras plataformas.

Se você quer aproveitar os benefícios do registro de marca nas vendas, não perca tempo e procure mais informações sobre como registrar uma marca no Brasil. Você pode usar como referência o site do Instituto Nacional da Propriedade Industrial ou outros sites confiáveis como o da Valorize sua Marca, que oferece curso de Registro de marca.

Lembre-se de que o registro de marca é um investimento que traz retornos a curto, médio e a longo prazo, a validade do registro de marca é de 10 anos, podendo ser renovado para igual período no vencimento.